De Knypstermerkekrant: lokale verhalen, professioneel uitgegeven
Hoe de Knypstermerke lokale betrokkenheid combineert met de professionele productie van GrootMedia
Vijf dagen feest, een grote allegorische optocht en wekenlang bouwen aan praalwagens. De Knypstermerke is voor De Knipe veel meer dan alleen een evenement. Het is een traditie die inwoners samenbrengt en ieder jaar opnieuw zorgt voor ontmoeting, samenwerking en trots.
Om al die verhalen, activiteiten en praktische informatie goed bij inwoners en bezoekers onder de aandacht te brengen, werkt V.V.V. De Knipe samen met GrootMedia aan een eigen Knypstermerkekrant. Een krant die lokaal wordt gevuld, professioneel wordt geproduceerd en inmiddels een steeds groter publiek bereikt.
Het evenement
De Knypstermerke is een vijfdaags dorpsfeest voor De Knipe en omliggende dorpen. Het absolute hoogtepunt is de grote optocht op zaterdag. Wekenlang werken jong en oud samen aan de bouw van de praalwagens.
Juist dat proces maakt de Merke volgens de organisatie zo bijzonder. Mensen ontmoeten elkaar, helpen elkaar en bouwen samen aan iets waar het hele dorp trots op kan zijn. De contacten die tijdens de voorbereidingen ontstaan, werken bovendien door in het verdere dorpsleven.
De Knypstermerke is daarmee niet alleen een feestweek, maar ook een moment waarop de kracht van het dorp zichtbaar wordt.
De uitdaging
V.V.V. De Knipe wilde rondom de Knypstermerke een professionele krant uitbrengen waarin alle belangrijke informatie overzichtelijk samenkwam, zonder daarbij het lokale karakter te verliezen.
Met de komst van GrootHeerenveen die maandelijks op de deurmat viel, was de stap naar GrootMedia logisch.
De organisatie wilde zelf eigenaar blijven van de verhalen. Zij kennen immers het dorp, de vrijwilligers, de wagenbouwers en de mensen achter het evenement. Tegelijkertijd was er behoefte aan een professionele partij die van al die losse onderdelen één aantrekkelijke en overzichtelijke krant kon maken.
Daarnaast moest de krant méér zijn dan alleen een programmaboekje. Hij moest bezoekers informeren, voorpret creëren, vrijwilligers en andere betrokkenen een podium geven en tegelijkertijd ruimte bieden aan sponsoren en lokale ondernemers.
De strategie
De kracht van de samenwerking zit in een duidelijke taakverdeling.
V.V.V. De Knipe bepaalt zelf hoe de krant inhoudelijk wordt opgebouwd en verzamelt de teksten en foto’s. Daarmee blijven de verhalen dicht bij het dorp en bij de mensen die de Knypstermerke mogelijk maken.
Vanaf het moment dat de inhoud wordt aangeleverd, neemt GrootMedia het professionele productieproces over. Annemarie Overbeek begeleidt vanuit GrootMedia de productie, stemt af met de grafisch vormgever en zorgt ervoor dat teksten, fotografie, advertenties en programma-informatie samenkomen in één herkenbaar geheel.
Correcties en aanpassingen worden via korte lijnen verwerkt en er wordt gewerkt met een duidelijke planning.
Dat ontzorgt de organisatie juist op het moment dat er rondom de Knypstermerke al ontzettend veel moet worden geregeld.
“De korte lijnen, snelle communicatie en goede afstemming zorgen ervoor dat wij ons kunnen richten op de inhoud, terwijl GrootMedia zorgt voor een professioneel eindresultaat.” — Jolanda Visser, V.V.V. De Knipe
Een krant die op de keukentafel blijft liggen
Hoewel V.V.V. De Knipe tegenwoordig natuurlijk ook veel informatie via sociale media deelt, blijft print voor de organisatie een belangrijke functie houden.
Alle informatie over de Merke ligt letterlijk bij inwoners thuis. Mensen kunnen de krant pakken wanneer het hen uitkomt, erin bladeren en het programma bewaren. Tegelijkertijd bereikt de krant ook mensen die minder actief zijn op sociale media.
Maar de Knypstermerkekrant gaat verder dan praktische informatie.
Verhalen over de optocht, wagenbouwers, vrijwilligers en andere betrokkenen laten zien hoeveel werk er aan de vijf feestdagen voorafgaat. Daarmee wil de organisatie niet alleen informeren, maar ook laten voelen waarom de Merke zo belangrijk is voor het dorp.
Ook sponsoren en lokale ondernemers krijgen in de krant een zichtbare plek. Zij helpen het evenement mogelijk te maken en worden via advertenties en vermeldingen onderdeel van het complete verhaal.
De krant combineert zo informatie, voorpret, lokale verhalen en zichtbaarheid voor partners.
Het resultaat
De Knypstermerkekrant is in de loop der jaren steeds verder gegroeid.
De oplage is inmiddels verdubbeld en de verspreiding is uitgebreid naar de gemeente Opsterland. Daarmee bereikt de organisatie niet alleen inwoners van De Knipe, maar een steeds groter publiek in de omgeving.
Ook de belangstelling voor de Knypstermerke zelf blijft groeien. De optocht trok vorig jaar een recordaantal bezoekers.
De organisatie ziet de krant als één van de middelen waarmee de betrokkenheid en verhalen rondom de Merke zichtbaar worden gemaakt en waarmee de bekendheid buiten het dorp verder wordt vergroot.
Minstens zo belangrijk zijn de reacties uit het dorp. De krant wordt volgens de organisatie echt gelezen. Mensen waarderen het dat alle informatie overzichtelijk bij elkaar staat en herkennen zichzelf in de verhalen over vrijwilligers, wagenbouwers en andere betrokkenen.
“We hebben de oplage inmiddels verdubbeld en de verspreiding uitgebreid naar Opsterland. Daarmee bereiken we een steeds groter publiek en merken we dat de Knypstermerke ook buiten De Knipe steeds meer bekendheid krijgt.” — Jolanda Visser, V.V.V. De Knipe
Lokaal gemaakt, professioneel uitgegeven
Juist die combinatie maakt de samenwerking waardevol.
V.V.V. De Knipe houdt de inhoud dicht bij zichzelf en bij het dorp. GrootMedia zorgt ervoor dat die inhoud ieder jaar opnieuw wordt vertaald naar een professioneel en herkenbaar eindproduct.
Zo blijft de Knypstermerkekrant echt een krant van en voor De Knipe, terwijl de uitstraling en productie professioneel worden verzorgd.
En misschien past dat juist goed bij de Knypstermerke zelf: lokaal geworteld, gedragen door mensen uit het dorp en ieder jaar samen gemaakt.
Ook jouw doelgroep bereiken in Friesland? Ontdek hoe wij je helpen zichtbaar te worden
Plan gemakkelijk een afspraak in met één van onze media-adviseurs (digitaal, telefonisch of op locatie). Of bel 0515-745005 om direct iemand te spreken.
