Van ballonkrant tot winactie: zo brachten we de Friese Ballonfeesten tot leven
Het evenement
Veertig jaar lang kleuren de Friese Ballonfeesten de lucht boven Joure. Vijf dagen waarin duizenden bezoekers samenkomen voor indrukwekkende ballonvaarten, livemuziek, gezelligheid en onvergetelijke zomeravonden. Een evenement dat allang niet meer alleen van Joure is, maar van heel Friesland.
Als mediapartner mochten wij bijdragen aan die beleving. Niet met één advertentie, maar met een campagne waarin print, online, social media, video én interactie elkaar versterkten. Zo zorgden we ervoor dat de Friese Ballonfeesten weken vóór de eerste ballon de lucht in ging al volop leefden in de regio.
“In de wetenschap dat de maandbladen van GROOT goed gelezen worden en zeer geliefd zijn, is het voor ons belangrijk om ook daar ons verhaal te vertellen en het programma te laten zien.” – Gerben Veenstra
Een campagne die overal zichtbaar was
Bij een evenement van deze omvang draait het om meer dan alleen bekendheid. Mensen moeten het tegenkomen, erover praten en nieuwsgierig worden om zelf een kijkje te nemen.
Daarom kozen we samen voor een campagne waarin elk kanaal zijn eigen rol speelde.
Een belangrijk onderdeel was de Friese Ballonfeestenkrant. Deze speciale uitgave gaf volop ruimte aan verhalen, achtergrondinformatie, interviews en het complete programma. Zo konden bezoekers zich alvast onderdompelen in de sfeer van het evenement. Ook online was de krant beschikbaar via www.grootdefryskemarren.nl.
Daarnaast brachten we het verhaal van de Friese Ballonfeesten onder de aandacht met een uitgebreide storytelling-publicatie in vijf regionale GROOT-titels: GrootDeFryskeMarren, GrootSneek, GrootSa!, GrootBolsward-IJsselmeerkust en GrootHeerenveen. Daarmee bereikte het evenement niet alleen inwoners van Joure, maar ook duizenden lezers in de wijde omgeving.
Ook online bleef het evenement continu zichtbaar. In de drie weken voorafgaand aan de Ballonfeesten draaide een bannercampagne op al onze nieuwssites. Zo kwamen bezoekers het evenement steeds opnieuw tegen tijdens het lezen van hun dagelijkse regionale nieuws.
Meer dan bereik alleen
Een campagne wordt pas echt krachtig wanneer mensen zelf meedoen.
Daarom organiseerden we een winactie waarbij lezers kans maakten op twee VIP-arrangementen: twee vrijkaarten, een parkeerticket én toegang tot de sponsortent. De actie zorgde voor veel reacties, gedeelde berichten en enthousiaste deelnemers.
Tegelijkertijd koppelden we de winactie slim aan onze wekelijkse nieuwsupdates. Zo maakten niet alleen de Friese Ballonfeesten meer indruk, maar groeide ook ons eigen bereik.
Tijdens de evenementenweek maakt ons videoteam bovendien een sfeervolle reel, waarmee de beleving ook op social media wordt doorgetrokken.
“Voor een evenement als de Friese Ballonfeesten is lokale zichtbaarheid enorm belangrijk. Samen met GrootMedia konden we ons verhaal breed vertellen: in de krant, online, op social media én via video. Dat heeft geholpen om het evenement – Gerben Veenstra
Het resultaat
De kracht van deze campagne zat in de combinatie van alle middelen. Van de ballonkrant tot social media, van storytelling tot video: ieder onderdeel versterkte het volgende.
Dat leverde mooie resultaten op.
Resultaten in cijfers
- 207.900 bannerweergaven op de nieuwssites van GrootMedia
- 34.565 weergaven via Facebook (GrootDeFryskeMarren)
- 447 interacties op Facebook
- 13.330 weergaven via Instagram (GrootFryslân)
- 459 interacties op Instagram
- Bijna 400 nieuwe inschrijvingen voor de wekelijkse nieuwsupdates
- Zichtbaarheid in vijf regionale maandbladen
Ook jouw doelgroep bereiken in Friesland? Ontdek hoe wij je helpen zichtbaar te worden
Plan gemakkelijk een afspraak in met één van onze media-adviseurs (digitaal, telefonisch of op locatie). Of bel 0515-745005 om direct iemand te spreken.
